ВТБ и «Онлайн Патент» представили результаты совместного исследования, согласно которому переход на русский язык в визуальных элементах бизнеса, вызванный поправками в Закон «О защите прав потребителей», прошел практически незаметно для большинства представителей малого и среднего бизнеса. Всего 90% опрошенных не ощутили изменений в своей работе, а остальные две трети легко справились с нововведениями, переведя материалы на кириллицу или заранее зарегистрировав латинские названия в Роспатенте.
Трудности возникли лишь у небольшой части компаний. Половина из них столкнулись с незапланированными расходами на ребрендинг и обновление рекламы, а также на корректировку сайтов и ИТ-систем. Однако расходы оказались ощутимыми лишь для каждой пятой компании, что составило около 10% от маркетинговых затрат. Большинство предпринимателей не заметили заметного снижения продаж или оттока клиентов.
По словам руководителя департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартака Солонина, большинство компаний уже привыкли к коммуникации с клиентами на русском языке, и нововведения затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления.
Статистика подтверждает, что многие компании начали готовиться к изменениям ещё задолго до вступления закона в силу. С лета 2025 года наблюдается резкий рост заявок на кириллические товарные знаки, тогда как в начале 2026 года увеличился спрос на регистрацию латинских названий. Пик обращений пришёлся на февраль и март, после чего активность пошла на спад.
- Более 90% компаний не ощутили изменений;
- Две трети адаптировались без проблем;
- Половина столкнувшихся с нововведениями потратили на ребрендинг;
- Около 20% компаний понесли заметные расходы;
- Большинство предпринимателей не заметили снижения продаж или оттока клиентов.